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来源|财经天下周刊（ID：cjtxzk）

作者｜徐曼菲董雨晴编辑｜鹿鸣

6月17日，人热停更了一周的搜上微博热搜再度回到大众视野。有声音指责，百万回归后的开屏热搜，名星、更好娱乐类话题锐减，v8qq刷赞疑似遭到监管影响。此前，微博曾因蒋某舆论风波受到上海市网信办约谈，此后便被要求热搜下线整改。

具体整改内容不得而知，但有知情人士透漏，后续微博泛娱乐化内容会逐步恢复，虽然“没有娱乐如何活？微博要挣钱啊。”

微博六年前以时政讨论起家，随后开始朝着娱乐化方向变革，并重新挽回阵地，成为互联网史上为数不多才能靠自救重生的社交平台。

虽然二次重生，步入中年的微博仍然面临着第三次下降危机，按照微博2020年一季度披露的数据，报告期内微博产值仅为3.23亿港元，环比下降19%，这早已是2017年Q3以来连续11个季度环比增长下行。

图/公众号“表里表外”

微博生意经：热搜上百万，开屏200-300万

为了更好地变现，微博在热搜三条和六条的位置开办了广告位，每位广告位后面都标明一个“荐”字微博怎么买热搜，以分辨广告和普通热搜。《财经天下》周刊从业内了解到，热搜三条的刊例价为100万左右；开屏的价钱在200-300万左右，这还是三天的价位。

“几千万几天洒洒水就没了。”一位品牌方表示。

除此以外，热点大视窗、粉条、信息流等位置均可提供广告服务，信息流广告价钱几条要几十万，假如买的多，还可以附送新浪旗下微博帐号的广告服务。

虽然微博广告价钱非常高昂，并有相关剖析觉得微博广告与直播、短视频等形式相比，转化率不见得愈发理想，但品牌方仍不惜砸重金去培植市场。上述品牌方表示，投放微博并不是看中它的转化率，而是希望借此教化市场；直播是面向生意的，而且早已出现疲态，公司内部对此并不看好。

从近期围绕李佳琦是否掉队的观点打斗，到业内预测直播或将见顶，流量何去何从成为值得关注的话题。即使李佳琦自诩目前业绩仍在急剧下降，但早已有品牌方表示，带货界两大主播——李佳琦和薇娅，数据下降早已显示出疲态，主播带货常常达不到预期，甚至买一送一都难以达成业绩，这和今年直播间产品“秒光”的情境产生对比。但也有剖析觉得，直播带货冷却，或跟疫情影响下消费端疲弱有关。

微博下半场：广告产值连年下降，演员营运捆绑绿洲

但市场上看好直播、短视频，看衰微博的仍大有人在。一位名星经纪人在接受专访时表示，公司在营运头部演员时，更倾向于把重点放到抖音和小红书。这一方面是由于平台的内容推荐机制不同，微博的时间线是搅乱的，演员假如想让自己的内容出现在粉丝首页，惟一的办法就是买粉条，这样就能确保粉丝在首页刷到。

该经纪人表示，对于中小演员来说，想在微博上出圈太难，“除非说你能做一个风波营销，例如官宣恋爱、离婚、结婚、出轨等，这些微博分分钟给你提个热搜，否则的话十分难。”

相较之下，抖音和小红书更能以内容获胜，抖音上一条有着十几万点赞量的视频，可能顿时就给帐号带来8-10万的粉丝；小红书只要常年耕耘，稳定发布优质内容，也会渐渐得到推荐。但那位名星经纪人表示，这些从0到1的过程，在微博上绝不可能。

虽然，不管是微博、抖音还是小红书，官方就会定期发布活动和话题引导演员参与，“但同样是官方导的这话题，微博的内容就十分白痴，哪些不潮不出街，街拍潮流，春日拔草等，类似的你常常会在微博热搜见到微博怎么买热搜，每礼拜有演员的微博，奇奇怪怪地发各类带话题的内容，又很无趣，这都是微博的手笔。”

据那位名星经纪人透漏，微博如今做演员话题营运时，会强行捆绑绿洲，假如演员不进驻绿洲，或是不在里面发内容的话，在微博上都会限制话题推荐，而且一旦演员有负面新闻上热搜，微博方面会拒绝删稿。这就造成演员必须接受规则，在平台上发布一些无营养的内容。

微博的傲慢，得益于它目前仍是无可取代的国外最大社交产品。但是，《财经天下》周刊统计发觉，微博广告营销收入环比增长早已连续7个季度呈现下降，并在2019年Q4季度首次抵达负值。

2020年Q1季度，广告营销收入仅为2.75亿港元，环比增长更是一度跌至-19%，其中来自大顾客和中小企业的广告营销收入为2.479亿港元，较上年同期的3.245亿港元增长24%。微博方面解释，产值的下降主要与新冠疫情对整体广告需求的负面影响、置换交易相关产值的环比增长和汇率的不利影响有关。

制图/徐曼菲

尽管微博至今依然保持用户数正向下降，但月活跃用户数环比增长早已连续8个季度呈下降趋势。仅去年一季度受疫情红利影响，用户环比下降出现18%的回调。

制图/徐曼菲